یادداشت
کارگاه آموزشی ۶ ساعته مدیریت کمپین از طراحی تا ارزیابی (رایگان)
کمپین بازاریابی تنها یک تبلیغ یا پروموشن کوتاهمدت نیست؛ مجموعهای هماهنگ از هدفگذاری، پیامرسانی، انتخاب کانال، آمادهسازی و یادگیری است که اگر درست طراحی و اجرا شود، میتواند تفاوتی بنیادین در فروش، تجربهٔ مشتری و جایگاه برند ایجاد کند. این دورهٔ آموزشی در چهار جلسهٔ ۹۰ دقیقهای طراحی شده تا شرکتکنندگان با زبانی ساده اما با محتوای تخصصی بیاموزند چگونه یک کمپین را از ایده تا اجرا و از اجرا تا یادگیری مدیریت کنند.
این دوره به دعوت جناب آقای دکتر هادی رنجبر برای دوره امبی ریتیل در دانشکده مدیریت دولتی و علوم سازمانی دانشگاه تهران در تاریخ سوم مهر ۱۴۰۳ برگزار شد. مانند همیشه این دوره با توجه به اینکه محتوایش در اختیار همه به رایگان قرار خواهد گرفت نیازی به تکرار پیدا نمیکند. فایل ارایه را نیز میتوانید از اینجا دانلود کنید.
جلسه اول: طراحی و هدفگذاری
در این بخش، شرکتکنندگان با اصول طراحی کمپین آشنا میشوند؛ از تعریف دقیق هدف و مخاطب گرفته تا تدوین پیام کلیدی و ساختاردهی ایدهها در قالب بریف. در پایان این جلسه، هر فرد میتواند یک نقشهٔ روشن از هدف، مسیر و انتظارات کمپین خود ترسیم کند.
جلسه دوم: پیام و کانالها
این جلسه بر هنر انتقال پیام تمرکز دارد؛ از پیام کلیدی و شعار تبلیغاتی تا آفر فروش. همچنین، انتخاب کانالهای مناسب (دیجیتال، محیطی، فروشگاهی) و نحوهٔ هماهنگسازی آنها برای اثرگذاری حداکثری بررسی میشود. شرکتکنندگان میآموزند چگونه یک پیام واحد را در بسترهای مختلف بهطور مؤثر اجرا کنند.
جلسه سوم:آمادهسازی و اجرا
اینجا موضوعات عملیاتی مطرح میشوند: هماهنگی موجودی، آموزش فروشندگان، آمادهسازی رسانهها و مدیریت ریسکها. همچنین فرایند لانچ کمپین و کنترل کیفیت در روزهای نخست مرور خواهد شد. هدف این جلسه آن است که مخاطبان بدانند چگونه از ایده تا اجرای بینقص حرکت کنند.
جلسه چهارم: اندازهگیری و یادگیری
آخرین جلسه به سنجش بازدهی و استخراج درسهای آموختهشده اختصاص دارد. شرکتکنندگان با شاخصهای کلیدی مانند ROI، MER و نرخ تبدیل آشنا میشوند، روشهای آزمایش و اعتبارسنجی (A/B، Test/Control) را میشناسند و میآموزند چگونه تجربهٔ یک کمپین را در قالب «Playbook» ثبت کنند تا سرمایهای برای کمپینهای آینده باشد.
در این تصویر هم که قبل از شروع بخش آخر گرفته شده است نیمی از عزیزانی که در این دوره حضور داشتند را ملاحظه میفرمایید.
پست های مرتبط
