یک ایده (خلاقانه) چیزی کمتر یا بیشتر از ترکیب عناصر قدیمی نیست.

به تعبیری که جمیز وب یانگ، در کتاب کوچک و مهم با عنوان اصلی تکنیک تولید ایده که انتشارات سیته آن را با عنوان «یک روش برای خلق هزاران ایده» ترجمه و منتشر کرده است آورده که: ((یک ایده (خلاقانه) چیزی کمتر یا بیشتر از ترکیب عناصر قدیمی نیست.)) یا همانطور که لئو برنت می‌گوید: ((راز رسیدن به یک تبلیغ اصیل و اثربخش، خلق واژه‌ها و تصاویر جدید و زیرکانه نیست بلکه ایجاد ارتباطی جدید میان واژه‌ها و تصاویری آشناست))

این‌‌ روزها کدام تبلیغ فارغ از نوع مدیایی که آن را منتشر کرده متضمن این دو تعریف است. وقتی به آن نگاه می‌کنید یا آن‌را می‌بینید یا می‌شنوید با خودتان می‌گوید چرا در عین سادگی و آشناپنداری چرا ترکیب آن به ذهن من نرسیده است؟