طراحی کمپینهای تبلیغاتی
در نظر داشتم اگر توانستم خودم را برای دورهی دیگری راضی کنم درباره تنظیم یک کمپین تبلیغاتی مطلب ارایه بدهم. در میان منابعی که در دسترسم بود کتاب «برنامهریزی کمپین تبلیغاتی» جیم آوری را در مطالعه گرفتم. هشتم و نهم تیر که تعطیل بود بیش از ۶۰ درصد کتاب را خواندم و ۴۰ درصد مابقی به دلیل مشغلههای این دو ماه تا امروز طول کشید. از همان ابتدای کتاب میفهمیدم که محتوا قدیمی است و به ۲۰ و چند سال قبل تعلق دارد و با کمال فروتنی و احترام چیزی به من نمیافزاید اما نمیتوانستم رهایش کنم. شاید چون در تایید دانستههایم بود. بعد از آن خیلی متمایل شدم که دستکم یک ارایه ۴-۵ ساعته از تجربیاتم در شرکتی که سالیانه بیش از ۲۰ کمپین اجرا میکند بنویسم. چهارچوبی که ما امروز در افق کوروش استفاده میکنیم با همهی نقاط قابل بهبودی که در خود دارد چه از منظر طراحی کمپین و چه از منظر پیادهسازی آن در قالب کنترل پروژه و اجرا در تمام مدیاهای موجود چه سنتی، چه دیجیتال و از همه جذابتر ساختارهای مالی ارزیابی توجیه اقتصادی آن قطعا در مقایسه با قالب ارایه شده در این کتاب پیشروتر است و به من اعتماد به نفس مضاعف میدهد که به ایدهای که گفتم جامه عمل بپوشانم. اگر در همین راستا منبع دیگر و البته جدیدتر و عمیقتری سراغ دارید پیشاپیش از پیشنهادتان سپاسگزارم